Yapay zekâ patlamasıyla birlikte “vibe coding” ve AI uzmanlığı özgeçmişlerin yıldızı haline gelirken, teknoloji şirketleri şaşırtıcı biçimde çok daha eski bir beceriye yatırım yapıyor: iletişim sanatı.
YÜZ BİNLERCE DOLAR MAAŞ VAADİ
Andreessen Horowitz’in kuruculara “online anlatı savaşını kazanmayı” öğretmek için yeni bir medya ekibi kurması, Adobe’un “AI evangelisti” arayışı ve Netflix’in ürün ve teknoloji iletişimi direktörlüğü için 775 bin dolara varan maaş ilanı bu trendin en çarpıcı örnekleri arasında.
Anthropic geçen yıl iletişim ekibini üçe katlayarak yaklaşık 80 kişiye çıkardı; hâlâ kişi başı 200 bin doların üzerinde maaşlarla yeni alımlar yapıyor. OpenAI’de iletişim alanındaki açık pozisyonların bazıları 400 bin doların üzerinde maaş vaat ediyor. Oysa ABD’de ortalama bir iletişim direktörünün yıllık geliri 106 bin dolar civarında.
AI İÇERİK ÜRETİYOR, İLETİŞİMİ İSE İNSANLAR SAĞLIYOR
ChatGPT’nin yaygınlaşmasının üzerinden üç yıl geçti. Sonuçlar karışık: Bir yandan yapay zekâ, giriş seviyesindeki yazılımcılara olan ihtiyacı azaltırken; diğer yandan iş dünyasında hızla üretilmiş, uzun ve özensiz AI metinleri güven kaybına ve zaman israfına yol açıyor.
OpenAI CEO’su Sam Altman bile insanların konuşurken “AI aksanı” geliştirdiğini, sosyal platformlardaki tartışmaların “fazla yapay” hissettirdiğini söylemişti.
İNSAN İLETİŞİMCİLERE OLAN TALEP ARTIYOR
Bu ortamda paradoksal bir şekilde insan iletişimcilerine olan talep artıyor. Off the Record’un kurucusu ve eski Bumble iletişim başkan yardımcısı Gab Ferree’ye göre bunun nedeni basit: “Ortada o kadar çok dijital gürültü var ki, şirketler bu gürültüyü yarabilecek kişilere prim ödemeye razı.”
İŞ İLANLARINDA "HİKAYE ANLATICI" İBARESİ İKİ KATINA ÇIKTI
Nitekim LinkedIn verilerine göre iş ilanlarında “hikâye anlatıcı” ifadesinin geçme oranı 2024–2025 arasında ikiye katlandı. Start-upların hayatta kalma mücadelesi verdiği, devlerin pazar hâkimiyeti için yarıştığı bir sektörde iyi bir hikâye, doğrudan satış argümanına dönüşmüş durumda.
İLETİŞİMCİ ARTIK AYNI ZAMANDA STRATEJİST
Günümüzde iletişim profesyonellerinin rolü klasik basın bülteni yazmanın çok ötesine geçti. Büyük dil modellerini anlamak, şirket bloglarını yönetmek, CEO’nun LinkedIn ve Substack’teki sesini kurgulamak ve markayı rakiplerinden ayıracak büyük anlatıyı inşa etmek bu işin parçası.
Fortune 1000 şirketlerinde, iletişimle birlikte pazarlama ya da insan kaynakları gibi ek sorumluluklar üstlenen CCO’ların sayısı 2019’da 90 iken 2024’te 169’a yükseldi. Fortune 500’de bir CCO’nun medyan maaşı ise 400–450 bin dolar bandına çıktı.
SISU’nun kurucusu Jenna Birch’e göre bu durum, yazılımcıların “en değerli insan” olduğu dönemin yerini yaratıcılara bıraktığını gösteriyor. Veriler de bunu destekliyor: 2023’te bilgisayar bilimi mezunlarının işsizlik oranı yüzde 6,1 iken, iletişim bölümü mezunlarında bu oran yüzde 4,5. Yazılım mühendisi ilanları 2023’ten 2025 sonuna kadar 60 binden fazla azaldı.
"HERKES YAZAR OLDUYSA KİMSE YAZAR DEĞİLDİR"
Common Thread Communications’ın kurucusu Cristin Culver, LinkedIn’in birbirine benzeyen AI metinleriyle dolduğunu söylüyor: “Herkes yazar olduysa, kimse yazar değildir. İyi yazı otomasyona hazır değil.”
