New York merkezli gıda ve içecek devi PepsiCo, dördüncü çeyrek bilançosunda piyasaları şaşırtarak beklentilerin üzerine çıktı. Şirket, 27 Aralık’ta sona eren üç aylık dönemde 29,34 milyar dolar gelir elde ederek, 28,97 milyar dolarlık analist tahminlerini geride bıraktı. Bu büyümenin ana motoru ise Hindistan ve Brezilya gibi ülkelerde yerelleştirilmiş tatlara yönelik güçlü talep ve uluslararası pazarlardaki yüzde 3’lük hacim artışı oldu.
EKONOMİK KRİZ ÖNLEMİ: KÜÇÜK AMBALAJ, DÜŞÜK FİYAT
Gelirlerdeki artışa rağmen PepsiCo, ABD iç pazarındaki ekonomik riskleri göz ardı etmedi. Enflasyon baskısı ve hükümetin kapanma ihtimalinin gıda yardımı ödemelerini geciktirme riski, tüketici davranışlarını değiştirdi. PepsiCo bu duruma, P&G ve Coca-Cola gibi devlerin izinden giderek uygun fiyatlı erişim stratejisiyle yanıt verdi. Bütçesi daralan tüketiciyi kaybetmemek için ambalaj boyutları küçültülürken, ürünün raf fiyatı ulaşılabilir seviyede tutuldu.
Şirketin Kuzey Amerika gıda işindeki hacimlerin yüzde 1 gerilemesi, PepsiCo’yu radikal bir portföy değişimine itti. Klasik şekerli içeceklerin yerini, sağlık ve alternatif odaklı ürünler alıyor. Şirket, Kuzey Amerika pazarını prebiyotik soda ürünleri ile düşük ve sıfır şekerli içecekler üzerinden yeniden inşa ediyor.
Yaşanan yapısal değişikliğe ve operasyonel revizyonlara rağmen PepsiCo yönetimi aralık ayında duyurduğu yıllık çekirdek hisse başına kârda yüzde 5-7 arası büyüme hedefine sadık kaldığını açıkladı.
